SAFE - Moderní marketingová komunikace

Název:	Moderní marketingová komunikace
Další názvová informace:
Překlad názvu:
Autor:	Přikrylová, Jana
Klíčové slovo:	Internet kampaně komunikace marketing trendy
Anotace:	Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další.
Vydání:	1. vyd.
Místo vydání:	Praha
Nakladatel:	Grada Publishing
Rok vydání:	2010
Země vydání:	CZ
Jazyk dokumentu:	cze